什么是SEM?

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什么是SEM?

搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。

什么是SEM?
SEM

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时,一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题,简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够,因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客,因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

推广收费模式
CPC点击扣费
按次点击费用表示广告客户为其广告上的每次点击付费。换句话说,当用户进行搜索,看到广告并点击广告时,广告客户就会向搜索引擎付费。当然,这种价格方案更适合推动销售。有卖东西的商家 – 从鞋子到书籍 – 如果能够促成销售,他们只想支付点击费用。通过选择CPC定价,他们可以确保将广告收入用于最大化利润。

CPM千次展现
每千次展示费用或每次展示费用与CPC的工作方式不同。无论用户是否点击,此类计划的广告客户都会在搜索结果中每1000次付费。在这里,企业只需付费让用户意识到他们的网站存在或给他们提供的印象。这种价格计划更适合新兴或不太知名的企业。通过选择每千次展示费用,广告客户优先提高品牌对销售的认知度,并提升声誉。

广告客户是选择每次点击费用还是每千次展示费用,出价过程都是相同的。在概述预算后,客户会列出他们想要为每次点击/ 1000次观看出价的程度。设置完成后,搜索引擎会接收信息,比较出价并相应地安排搜索。这一直持续到营销预算用完为止,或直到广告客户增加预算为止。拥有更多可用于广告的资金的企业在这里具有优势。

谁会使用付费搜索
人们可能会认为,只有大型企业 – 价值数百万美元的公司 – 才会使用付费搜索广告。虽然拥有较大广告预算的企业具有优势,但没有什么可以阻止小型企业使用付费搜索。覆盖利基市场的企业 – 独特的产品或服务,可以在较小的预算下使用赞助广告。由于他们的竞争对手较少,因此这些商家对最佳广告位的竞争出价较少。企业不是唯一使用付费搜索的企业。学术机构:大学,学院和技术学校,可以竞标赞助商列表。同样,那些提供专业服务的人:医疗或牙科诊所,或营养专家,可以使用付费搜索。如果广告客户有广告和一些额外的钱,他们可以使用付费搜索营销

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